(第八届进博会)Crocs卡骆驰高管:深耕中国市场不止步|先锋影音资源站
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中新网上海11月6日电(记者 许婧)“中国市场的活力与潜力远超预期,Crocs在这里的成长速度令人惊叹。”Crocs执行副总裁暨品牌总裁安沐恩(Anne Mehlman)6日受访时表示,中国已成为Crocs全球第二大市场,品牌对中国消费市场的未来发展充满信心,将持续深化本土化战略,加大全链条投资力度,与中国市场同频共振、共享发展红利。
第八届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)正在上海举行,今年回归进博会的Crocs卡骆驰携冬季新品、三大联名系列及专属首发产品亮相。
安沐恩介绍,Crocs进入中国市场以来,始终保持高速增长态势,尤其是近年来,即便面临全球消费市场的波动,中国市场依然逆势上扬,2025年前三季度均有增长,其中第三季度收入同比增幅超30%。
“这不仅得益于中国持续扩大对外开放带来的营商便利,更源于中国消费市场的蓬勃生机和中国消费者的独特魅力。”在安沐恩看来,中国消费者早已不再是单纯的“产品购买者”,更成为全球潮流趋势的“引领者”——他们对新鲜事物的接受度高,对个性表达的需求强烈,既注重产品功能与品质,又追求情感共鸣与文化认同,这种多元化、高品质的消费需求,为Crocs的创新发展提供了源源不断的灵感。“中国市场的每一次消费升级,都在推动我们加速迭代产品与策略,这样的市场活力,让Crocs坚定了长期投入、深度布局的决心。”
谈及品牌在中国市场的深耕之道,Crocs高级副总裁兼亚洲总经理赛润泽(Varun Sehgal)坦言,“本土化”是Crocs立足中国的核心战略,也是品牌持续增长的关键密码。“对Crocs来说,深耕中国不是简单地‘把产品卖到中国’,而是要真正读懂中国消费者,以真实、贴近的方式融入他们的生活。”她强调,品牌始终聚焦中国年轻消费群体的需求变化,不断调整产品策略与创新方向。

为了精准匹配中国消费者的喜好,Crocs在中国市场进行了针对性的产品创新与设计升级。她举例说,品牌推出的小鲸鱼厚底鞋,凭借时尚的外观与舒适的脚感,一经上市便成为年轻群体的“穿搭刚需”;针对中国冬季南北气候差异,专门研发的雪屋暖棉鞋,采用三层锁温结构,既适配北方的严寒天气,又满足南方消费者对保暖与时尚的双重需求,颇受消费者喜爱。
值得一提的是,Crocs始终坚持将中国本土文化元素融入产品设计,实现传统文化与潮流时尚的有机融合。本届进博会上,品牌首发的丝绒小鲸鱼系列,就是专为中国消费者打造,精准捕捉中国年轻群体的穿搭趋势。
赛润泽透露,近年来,Crocs始终秉持开放合作的态度,积极携手中国本土优质品牌、设计师及平台,构建多元化的合作生态。“我们在中国市场不断加大品牌策略和数字营销投入,就是要与消费者建立更紧密的情感联结,让他们感受到Crocs的品牌温度,满足他们表达自我、宣扬个性的需求。”
安沐恩告诉记者,Crocs对中国市场的信心从未动摇,未来将以更大的力度、更实的举措深耕中国市场。“中国市场的开放包容、持续增长,为全球企业提供了广阔的发展空间。Crocs将始终扎根中国、服务中国,与中国消费者、合作伙伴一起,共同分享中国市场的发展红利,书写全球品牌与中国市场共生共荣的新篇章。”(完)
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