171个热搜29亿阅读量:数据解码热搜中的“苏超”足迹|色一情一区二区三区四区

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  江苏城市足球联赛第六轮,南京队对阵苏州队的比赛,60369名观众现场见证了中国足球历史上的一项新记录,同一天内,微博上的22条热搜也将赛事的热度推向全国网友。这场现实与网络空间激荡的体育赛事,是从什么时候进入全国人民视野的?记者通过梳理“苏超”开赛两个月以来的微博热搜数据,试图描绘出一张“苏超”出圈的数字地图,将虚拟的传播轨迹具象化。

  宏观的数据记录了一次次点击背后的个体行为,通过对热搜数据的系统解构,让我们能够洞察“苏超”出圈的演变与深层社会意义。

  2个月,29亿阅读

  一条曲线揭示“苏超”来时的路

  记者梳理了自5月10日“苏超”开赛以来,所有在榜时间超过半小时的热搜,将这些话题的内容、阅读量、排名等多个纬度数据收集,以时间为轴线,通过多种方式叠加呈现。把全国网友在互联网上的注意力行为,通过数据可视化的方式清晰地呈现,也定格了“苏超”来时的路。

  根据统计,2个月来和“苏超”有关的话题达到171个,话题总阅读量达到29.34亿。在微博平台,单项赛事的传播量无出其右,可能只有四年一届的男足世界杯可以一较高下。而可以想见,在长达数个月的赛程中,这一数字还将攀升至更高的纪录。

  “苏超”的第一个热搜出现在5月31日,话题是简单的““苏超””两个字。在此之前的20天里,这项赛事可能更多地出现在本地新闻的链接中,或者是朋友圈里的视频里。即便是这第一次“出圈”可能也很难让人预料,这个名词将会在全国范围内跨平台、跨地域性地出现在人们生活中的方方面面。““苏超””话题在随后的一个多月中又频繁出现了6次,相同的词条共享1.5亿阅读量,在榜时长超过13小时。“苏超”的全称“江苏省城市足球联赛”也频繁出现,一张不断攀升的曲线图(扫码查阅)汇聚了阅读量1.2亿,8.3万个讨论。

  从这张时间为主轴的数据图上,我们可以看出“苏超”在热搜上传播的规律——以每周赛事为核心,周期性地不断涌现。经过一个多月的发酵,6月21日这天“苏超”相关话题几乎“刷屏”,共有高达25个热搜,而最具话题的周末出现在7月5日、7月6日,两天共产生40个热搜,成为火热赛场的“网络延伸”。

  “玩梗”开关何时开启

  这些话题让网友“不知道先笑哪个”

  共有7个和“苏超”相关的话题阅读量过亿,其中最多的当属“给南京队做应援横幅被闲鱼卖家婉拒”达到1.7亿,常州的外号“0州”话题达到1.1亿。

  “苏超”具象化是从“‘苏超’”联赛常州恐龙蛋大战扬州炒饭”词条开始,也是在5月31日,网友们开始认识到了这样一个从场内比拼延伸至场外IP之间的较量。6月2日,“没有假球全是世仇”话题首次进入热搜前十,可以说这个概念一举击破全国网友关于一场地区业余比赛的认识,评论中可以看出,从这一天起网友们按下了“玩梗”的开关。“到底是哪个天才发明了‘苏超’?”“散装江苏,演都不演了”“整个联赛,场场德比”……不少网友发现,这样一个火爆而真实的联赛,给中国足球注入了不一样的东西。6月22日,“苏超”第4轮开始,“‘苏超’抢票”不断成为话题,热搜由一位专业足球博主主持,他直呼:“苏超”的球票难抢程度堪比凤凰山(成都专业球场,以抢票难在中国足球圈闻名)。

  “苏超”第一个破亿“爆款”来自本地媒体扬子晚报,“国足再弱也轮不到业余足球挑战”话题阅读1.1亿,在榜时间8小时,最高排名热搜第2,话题讨论量6.1万,点赞超过14万。这个话题从专业角度解释了“苏超”比赛和职业比赛、国家队之间的关系,呼吁更多网友能够回归理性。

  “江苏足协副主席电话被打爆”话题代表着“苏超”第一次广泛出圈,上一轮还需要靠美食、礼物吸引球迷,下一轮已经发现一票难求。“南京发布急得连发2条微博”话题中,南京发布最广为流传的一篇文章“友谊第一,比赛第十四”开始出圈,话题阅读量4334万,在榜时长达到12小时。

  热梗“输球去笔画”在热搜中也可以寻找到脉络,常州从“常州恐龙”变成“十三妹”,在6月15日“打响笔画保卫战”,但沦为“丨州”,最终在6月21日的比赛中成为“0州”。除此之外,要看懂队名可能还真的需要对每个城市的文化特产有所了解,“江苏一哥对决江苏E哥”“苏北王VS状元狼”“梭子蟹1比1战平大闸蟹”“地锅鸡1比0拿下醋坛子”,正如一个热搜所说“‘苏超’梗密到不知道先笑哪个”。

  谁是“苏超”网红城市

  高频词里常州出现50次

  有网友说常州虽然输球多,但是文旅却“赢麻了”,从数据来看确实如此。热搜中涉及的城市频率,大致体现了每座城市的热度,其中常州当仁不让成为“最火”的城市。共有50个热搜都和常州有关,南京出现38次紧随其后,南通和苏州各出现16次,扬州、徐州和镇江分别出现8次,淮安、宿迁、连云港依次排开,泰州和盐城最少,各出现3次。“苏超”整体出现40次,可以视作13市共同出镜的“合影”。

  有关“苏超”的全国热搜“榜一”有四个话题,其中三个和常州有关,“0州”话题破亿的同时也冲至热搜第一位,在榜时长14个小时。另外三个热搜第一分别是“南京vs苏州”“常州vs淮安”和“常州进球无效”,流量在哪里一览无余。记者对热搜所有内容进行了文本分析,出现最多的词仍旧是“苏超”、南京、常州,有趣的是,烧烤店、恐龙、拖鞋等网友们喜闻乐见的场外花边也进入高频词榜单。

  “常州vs淮安”话题的主持人是人民日报,该账号在微博上的球赛直播吸引了336万人观看,也标志着央媒和国内多个重点媒体全面且深度地报道“苏超”。随着赛事的进行,越来越多国内媒体加入到“苏超”报道的队伍中来,有记者感慨,近几轮“苏超”每一轮的记者席都能坐满,好像一个全国性赛事。根据统计,“苏超”相关热搜中60%的话题由江苏本地媒体采写,央媒主持的话题有11个,其他外地媒体话题占比达32%,而近几轮比赛的热搜话题中,江苏以外媒体报道占比达到50%。更多媒体愿意报道“苏超”,除了“自带流量”之外,也意味着“苏超”的方方面面获得认可。

  “苏超”的传播图揭示了这一赛事IP的破圈之路,但纵览这些热搜话题,可以看见的又不仅仅是一种模式或路径,它展示了江苏的方方面面,将竞技赛事渗入城市文化的毛细血管。“江苏足球装备猛涨八成”“江苏景区预订暴涨超300%”“A股足球概念股爆火”,梳理171个热搜,记者不仅从“泼天的流量”中感受到网友的热情,更从这一个个热搜的字里行间体会到“苏超”给江苏、给足球带来的改变。

  扬子晚报/紫牛新闻记者 刘浏

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