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数智新时代 电商新价值｜数字动能驱动新业态崛起——看吉林省新电商业态创新发展之路
从长白山深处的人参通过直播走进全国餐桌，到长春街头的老字号借短视频焕发新生；从农产品年销额屡破纪录，到区域消费市场活力持续迸发……如今，电商平台正以数字技术为笔、市场网络为墨，深度融入吉林经济社会发展肌理，成为撬动产业升级与消费提振的核心引擎。
近年来，吉林省在新电商领域深耕细作，催生出一连串亮眼成果——农产品线上年销额持续攀升，本地商家线上订单量年均增幅显著，特色产业带通过“线上引流、线下增效”的良性循环，让“吉林好物”的品牌影响力跨越山海，为区域经济注入澎湃动能。在第五届中国电商大会召开前夕，记者走访发现，吉林新电商的创新实践不仅扎根本土，更在探索中形成可复制的“吉林经验”，为全国电商发展提供鲜活样本。
素有“世界人参看中国，中国人参看吉林”美誉的吉林人参，正加速向千亿级产业集群迈进。在这一进程中，电商平台的深度赋能成为不可或缺的重要推力。产业升级的关键一步，始于标准的重塑。
2023年12月28日，京东健康联合国家参茸产品质量检验检测中心、吉林省标准研究院等权威机构及多家品牌，共同发布“京东好人参”标准体系，首次对野山参、林下山参、移山参等全品类人参进行系统化规范。这一标准不仅填补了行业多项空白，更通过明确生长年限、有效成分含量、农残指标等核心要素，为消费者建立起可信赖的品质坐标系，也为企业生产提供了清晰的升级方向。正如京东健康相关负责人所言，该标准旨在以质量定价格，让优质人参卖出应有的价值，最终实现消费者、企业与产业的多方共赢。
标准的建立为产业发展筑牢根基，而电商平台创新的营销模式则为吉林人参打开了通往全国市场的快速通道。2024年9月，京东资产交易平台开启人参线上拍卖模式，首期便有超百株可溯源的精选野山参亮相。此次拍卖设置严苛准入门槛，企业需通过多重审核与实地考察，最终仅通化、白山、延边三地的3家优质企业入选。这种“严选+拍卖”的模式，既规避了传统交易中的暗箱操作，又通过公开竞价发现产品真实价值，有效解决了“好参卖不上好价”的行业痛点。同年10月举办的首届“京东·吉林林下经济节”，更是将电商赋能推向高潮。活动通过线上线下联动，集中展示吉林人参等特色林产品，长白山人参产业集团等企业借助这一平台，实现了“省货省外化”的突破。
值得关注的是，电商的深度介入正在重构吉林人参的产业生态。一方面，标准化建设倒逼企业提升品质，从种植到加工全程实现可控可追溯，推动产业从“资源优势”向“质量优势”转变；另一方面，数字化营销打破地域限制，让深山珍品直连终端消费者，不仅提升了产品溢价能力，更助力吉林人参品牌影响力的快速提升。电商平台既是市场拓展的“加速器”，也是产业升级的“孵化器”，其通过整合供应链、数据链与价值链，为吉林人参冲刺千亿目标提供了可持续的动力源。
在“数商兴产”战略推动下，抖音电商以“全域兴趣电商”优势，正成为吉林特色农产品走向全国的重要推手。数据显示，2023年我省网络零售额突破1000亿元，增速达24%，位列全国第一。这一成绩的取得，离不开直播电商等新兴销售渠道的蓬勃发展。
在白山市抚松县万良镇——亚洲最大的参贸易市场，直播电商的赋能效应尤为显著。这里活跃着3000余名职业主播，他们通过短视频和直播，向全国消费者展示不同规格人参的生长特点与品质优势，不仅提升了人参的市场认知度，更推动其从“农品”成功转型为“网品”，让消费者足不出户就能买到优质吉林人参。随着政策支持力度加大，吉林源头产地农产品正借助电商平台加速走向更广阔的市场。
6月20日，快手本地生活2025聚力城市生态大会首站落地长春，通过精细化运营策略为本地经营者赋能，成为平台深化区域合作、助力消费升级的重要举措。充分发挥线上平台数字赋能优势，促进本地商业生态发展。数据显示，快手本地生活在东北区域表现亮眼，2024年各级城市GMV均实现同比增长翻倍。其中长春表现尤为突出，GMV同比增长超180%，入驻商家数量同比增长120%，在GMV增速、商家增速、内容供给等多项指标上，位居东北二线城市首位。
长春市商务局副局长侯伟表示，长春正围绕“提振消费”部署培育新业态，期待与快手深化合作，共同打造更具吸引力、竞争力、充满烟火气的区域消费中心城市。
作者：刘姗姗 实习生 刘重奇
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